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信达证券：首予李宁买入评级国产品牌有望进一步抢占市场份额

亚汇网 2023-06-19 10:26:50

(资料图)

信达证券发布研究报告称，首予李宁（02331）“买入”评级，2022年在疫情影响下盈利能力保持稳健。行业方面，运动鞋服长期需求稳健，国产品牌发展势头良好。公司方面，李宁专业度与时尚感并进，运营能力行业领先。该行看好公司成长性，运动产品竞争优势明显，近年来品牌势能持续向上，产品设计、性能获得更多年轻用户群体认可，市场份额有望提升。未来将进一步优化产品专业性，受益于国潮趋势，业绩增长确定性较强。报告中称，短期看，参考海外防疫管控逐步放开后，相较休闲服饰品牌，主要运动品牌销售复苏节奏及弹性更快、更强。该行认为，在22Q4国内疫情防控政策优化后，23Q1以来疫情影响逐步减弱，线下出行恢复，公司积极改善全渠道销售，流水有望逐级改善。长期看，国产替代前景可期、多维度发力打开成长空间。行业方面，阿迪达斯在中国市场业绩的持续下滑，为本土运动鞋服品牌的发展带来机遇，本土品牌有望凭借制造与设计能力不断升级，进一步抢占海外品牌市场份额。公司方面，1）公司渠道结构持续优化，相较于其他国产头部运动品牌，公司直营门店占比、中大店、旗舰店标杆店占比提升空间广，未来高质量可盈利店铺比例的提高有望带动整体店效、坪效的增长。2）一方面公司聚焦科技与材料，持续加强已有产品的专业度；另一方面在优势类目基础上，加强高增长潜力的健身训练品类，扩展新的收入增长点。3）未来中产阶层群体扩大、下沉市场崛起及青少年体育学科要求提升，运动童装消费增长动能强劲。公司积极布局李宁young，确定其时尚性的运动童装定位，门店升级打造沉浸式购物体验，有望推动收入规模持续扩大。

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